Kurš un kad izveidots ābols

Apple modernai jaunatnei ir inovāciju un tehnoloģiju pilnības simbols. Katra jauna ierīce ar sakodta ābola logotipu, bet kāda ir ierīce - katrs jaunais modelis ir pagrieziena punkts, pa kuru vada citi ražotāji. Ilgi pirms nākamā sīkrīka parādīšanās to cilvēku līnija, kas to vēlas iegādāties, ir uzbūvēta vairākus mēnešus iepriekš.

Tiek uzskatīts, ka ir ne tikai prestižs, ja ir Apple tehnika, lai gan šo aspektu nevajadzētu atlaist - pašreizējai paaudzei tas nav tikai veiksmīgs zīmols, bet arī dzīvesveids, ekskluzīvi un pilnas inovācijas.

Bet tas ne vienmēr bija tā. Uzņēmuma vēsture ir tipisks UPS un kritienu, panākumu un neveiksmju piemērs. Neticu? Tad lasiet ..

Garāžas montāža: kā tas viss sākās

Kopš 12 gadu vecuma Stefans Džobss sāka interesēties par elektroniku un guva ievērojamus panākumus šajā jautājumā. Reiz ideja ienāca viņam galvā, lai savāktu skolas skapja sensoru, kas mēra elektriskās strāvas frekvenci, bet šī plāna ieviešana tika apturēta, pateicoties banālam elektronisko komponentu trūkumam. Tad Stīvs telefona direktorijā atrada Hewlett Packard ģenerāldirektora skaitu un, divreiz nedomājot, izklāstīja viņa lūgumu viņam. Savādi, ka Viljams Hughletts ne tikai klausījās jaunieti 20 minūtes, bet arī piesātināts ar savu entuziasmu. Drīz tika saņemti komponenti, sensors tika salikts, un pats Stīvs Džobss saņēma ielūgumu saņemt stažēšanos HP.

Viņa skolas draugs Stefans Vozņakss, kurš ir apsēsts ar radio elektroniku, ir ne mazāk kā darbavietas, notika arī jau labi zināmā kompānijā un pēc tam, kad skola sāka savu karjeru Hewlett Packard, bet viņa biedrs ieguva darbu Atari Video nodaļā spēles.

Drīz darbi, aizrautīgi par hipija idejām, aiziet uz Indiju, un viņa biedrs aizdedzināja ideju izveidot personālo datoru. Bet HP viņu neatbalstīja viņa iniciatīva, uzskatot, ka projekts nepiespiež. Atari, kur jauneklis pēc neveiksmes pagriezās savā uzņēmumā, ideja tika noraidīta arī.

Un, kad darbavietas atgriezās no Indijas, viņš piedāvāja Wozniak un Ronald Wayne, ar kuriem viņš strādāja Atari, lai izveidotu datoru pats.

No triumvirāta, kurš nodibināja Apple, ikvienam bija sava specializācija: Vozņaks bija atbildīgs par jautājuma tehnisko pusi, Jobs sev uzņēma komerciālu slogu, un Wayne uzņēma mārketingu. Sākumā datori tika savākti garāžā, un pēc pirmajiem desmitiem pārdoto skaitļošanas ierīču tika nolemts izveidot savu uzņēmumu.

Oficiālais Apple stāsts sākas 1976. gada 1. aprīlī, kad Apple Computer Inc. Tas bija veiksmīgi reģistrēts. Vēsture ir klusa, kurš nāca klajā ar vārdu, par šo tēmu ir vairākas versijas. Daži uzskata, ka uzņēmums saņēma augļu vārdu, pateicoties darba vietām, apmeklējot Indiju, citi, ka Stīvs tajā laikā sēdēja uz ābolu diētas. Bet dominējošais uzskata, ka nosaukums Apple ir norāda uz telefona atsauci iepriekš Atari, ka draugi uzskatīja par svarīgu konkurences priekšrocību.

Pirmo uzņēmuma logotipu izstrādāja Wayne - tas bija vienkrāsains zīmējums ar ābolu un Ņūtonu, kas sēdēja zem tā. Stāsts saglabāja stāstu, bet tas bija jāmaina - tas nebija piemērots kā logotips, šeit bija nepieciešams kaut kas vienkāršāks un vienlaik.

Logotips iekāpšanas ābola formā parādījās 1977. gadā, un uzvārds un nosaukums tam, kurš izveidoja atpazīstamu zīmējumu, tika zaudēts vēstures gadagrāmatās. Ir vērts atzīmēt, ka pirmā Roba Janofa logotipa versija bija sešu krāsu un augstāka, pēc Regis Mackenna mākslas direktora teiktā, viņš viennozīmīgi norādīja uz saikni starp darbības vārdu “Bite” (kodums) un vienību vienību Informācija pa baitu, jo abi vārdi izklausās vienādi.

Kopš tā laika logotipa krāsu shēma ir atkārtoti mainījusies, 2014. gadā izvēloties savu pašreizējo vienkrāsaino formu.

Kas attiecas uz Apple dibinātāju trīskāršo, Veins drīz pameta uzņēmumu, pārdodot savas 10% akcijas par 800 USD. Viņš būtu zinājis, ko viņš bija izdarījis ..

Pirmie panākumi: Apple I

Tajās dienās termins "personālais dators" tika ieguldīts nemaz, lai mēs esam pieraduši. Fakts ir tāds, ka skaitļošanas ierīces 70. gados tika ražotas dizainera formā, tas ir, atsevišķi bloki, kas bija jāsavāc neatkarīgi. Viens no komerciāli veiksmīgajiem šādiem notikumiem bija altair 8800 dators. To bija grūti saukt par datoru: montāža ne tikai gulēja uz lietotāja pleciem, bet arī komandas tika ievadītas manuāli, izmantojot pārslēgšanas slēdžus. Tas bija grūti un laika daudzkārt, un jebkura kļūda, kas bija spiesta sākt aprēķināt jau pašā sākumā.

Protams, zinātniekiem un vienkārši gudriem un zinātkāriem pilsoņiem šāda tehnika bija zināma, bet plašajām masām tā nebija piemērota.

1976. gadā Apple iepazīstināja ar savu pirmo modeli, kas tika piedāvāts visa produkta veidā. Tiesa, bez monitora. Kopumā daudzi uzskata, ka Apple un tā logotipa izveidošanas vēsture sākās precīzi ar Apple I izlaišanu, aprīkota ar MOS 6502 procesoru, kas darbojas ar frekvenci 1 MHz un 4 KB RAM. Darbiem izdevās panākt pirmo līgumu par 50 šādu ierīču piegādi - tos pasūtīja Byte Shop veikals, pārdodot datoru komponentus. Cenu zīme izrādījās diezgan demokrātiska - 666,66 USD, kuras izmaksas bija aptuveni 500 USD, konkurenti bija vairākas reizes dārgāki, tas pats altair izmaksas apmēram 3 tūkstošus.

Zemas izmaksas un vajadzības trūkums pēc neatkarīgas montāžas un kļuva par modeļa panākumu iemeslu. Plus Apple man bija īsta tastatūra, kas ievērojami vienkāršo komandu. Naudas ieņēmumi no pirmās 100 datoru partijas pārdošanas bija jaunie uzņēmuma pirmie komerciālie panākumi, un, pateicoties Stīvam Džobssam, lai pārliecinātu sarunu biedrus un viņa saites ar riska investoru Marku Markkula, Apple konts tika papildināts ar vēl 92 tūkstošiem dolāru, plus viņiem tika piešķirta aizdevums 250 tūkstošos.

Apple II: panākumu konsolidācija

Tagad draugiem ir sākotnējais kapitāls, kuru viņi izmantoja, lai izstrādātu nākamo, modernāku modeli.

1977. gada janvārī Apple Computer iegūst kopīga stocka uzņēmuma statusu, un trīs mēnešus vēlāk piedalījās Rietumu krasta datora faire izstādē, kur sabiedrība iepazīstinās ar savu jaunumu Apple II, kas ir novietots kā personalizēts dators, pirmais viens.

Jaunums izraisīja šļakatu, jo tas darbojās, izmantojot iebūvētu programmēšanas valodu, viņa zināja, kā parādīt ne tikai tekstu, bet arī attēlus ar skaņu, bija iespēja savienot gan ar monitoru, gan televizoru. Visbeidzot, Apple II piedāvāja datu ievades ierīci parastā magnetofona veidā.

Divus mēnešus pēc prezentācijas sākuma datora pārdošanas apjomi, kuru izmaksas tika mainītas no 1300 līdz 2500 dolāriem, atkarībā no konfigurācijas (lielākā daļa cenu pieauguma bija par RAM, kas toreiz bija ļoti dārgs). Ievērojama loma Apple II popularitātē tika spēlēta, jo īpaši ar inovatīvu programmatūru, jo īpaši Visialc izklājlapu.

Trīs gadus pēc tam, kad Apple II parādījās tirgū, uzņēmuma apgrozījums jau bija aptuveni 10 miljoni dolāru. Par modeļa panākumiem liecina fakts, ka tas tika ražots pirms 1990. gada. 1978. gadā Apple saņēma 5 collu piedziņu, kas izrādījās daudz uzticamāks un ātrāks nekā kasete.

Uzņēmuma attīstība palielinās, palielinoties, un 1980. gadā Apple iekļūst biržā ar sākotnējām izmaksām par 22 ASV dolāriem, kas tika ātri izpārdoti, vienā dienā ienesot uzņēmumam 4,6 miljonus USD.

Pirmās neveiksmes

Kopš Apple dibināšanas tas ir parādījis tikai pozitīvu dinamiku, bet Apple zīmola reibinošo panākumu periods nevarētu ilgt mūžīgi. 1980. gada pavasarī notika trešā paaudzes datora prezentācija, un jau rudenī Apple III nonāca pārdošanā. Bet tā cena izrādījās pārāk augsta (no USD 4500 līdz USD 8000), savukārt tehniskā izteiksmē datoram bija trūkumi, no kuriem uzņēmuma inženieriem neizdevās atbrīvoties.

Citiem vārdiem sakot, modelis izrādījās neveiksme - trīs gadu klātbūtnes tirgū Apple III īpašnieki kļuva par aptuveni 75 000 cilvēku, un tas ir uz 1 300 000 pārdoto II fona.

Tajā pašā laikā notiek darbs, izveidojot jaunu modeli Apple Lisa ar pirmo grafisko saskarni un vairākām citām inovācijām (peles manipulators, cietais disks, palielināts līdz 1 MB RAM). Modeļa nosaukums kļuva personalizēts, bet augstās izmaksas (apmēram 10 tūkstoši dolāru) arī iepriekš nosauca savu likteni - divos gados, kopš 1983. gada, tika pārdoti tikai 10 tūkstoši eksemplāru.

Tajā pašā 1983. gadā Marks Markkula aizgāja no izpilddirektora amata, un Džobss nolemj uzaicināt Džonu Sculliju savā vietā, pievilinot viņu ar Pepsi. Jaunais Apple vadītājs bija izlēmīgs, un domstarpības starp viņu un darba vietu pieauga.

Šis Apple attīstības vēstures posms tika iezīmēts pēc Jobs izņemšanas no LISA projekta (viņi saka, ka tas bija ļoti prasīgs un pārāk tālu no komandas).

Macintosh projekts

Vienreiz uz bankrota robežas, uzņēmuma vadība nolemj koncentrēties uz savu produktu izmaksu samazināšanu. Un projektu vadīja darbavietas.

1984. gadā Macintosh parādījās pārdošanā, un tajā laikā tas maksāja salīdzinoši lēti, tikai 2500 USD (IBM RS varēja iegādāties par divreiz vairāk cenu). Lai samazinātu Apple modeļa izmaksas, bija nepieciešams atteikties no daudzām “maizītēm”, piemēram, krāsu saskarne, cietā diska tilpums bija tikai 400 kb, RAM - 128 KB. 4 mēnešos tika pārdoti 70 tūkstoši datoru, kas ļāva Apple palikt virs ūdens.

Bet Makintosh neizdevās apiet galvenā konkurenta IBM RS pārdošanu un Scully visu vainu uzlika darbam. 1985. gadā Stīvs atstāj direktoru padomes vadītāju un nākamo nodibināja savu uzņēmumu. Līdz tam laikam Apple bija atstājis Vozņaku.

Pēc 2 gadiem tirgū ienāk modernizētais Macintosh II, kas atkal kļuva par krāsu un kurā iepriekš uzbūvētais monitors kļuva atsevišķi no sistēmas vienības. Bet viņš to nedarīja.

Vietējie panākumi un stagnācija

Līdz 80. gadu beigām Apple jau bija lieli uzņēmumi ar savām ražošanas iekārtām un pētniecības centriem. Protams, viņai bija lielas izmaksas, kas saistītas ar jaunām norisēm, un datora pārdošanas apjomi tos tik tikko nesedza. 1989. gadu iezīmēja pirmā zīmola klēpjdatora izlaišana - Macintosh Portable. Diemžēl tas bija dārgi un tajā pašā laikā neatšķīrās no izcilām īpašībām. Pēc 3 gadiem tirgū parādījās Macintosh Powerbook, kas aprīkots ar jaunu sistēmu 7 operētājsistēmu, un tās izmaksas tika samazinātas līdz USD 2500 (pret 6500 pie viņa priekšgājēja). Tas ļāva modelim kļūt par populārāko klēpjdatoru pasaulē, kuram pat izdevās apdzīt pārdošanu pat IBM.

Diemžēl Apple finansiālais stāvoklis joprojām bija grūts, akciju izmaksas samazinājās un baumas par zīmola iegādi jau ir sākušas pirkt lielus datoru industrijas spēlētājus.

Stīva Džobsa atgriešanās

1993. gadā Džons Skulijs tika atlaists no izpilddirektora amata. Maikls Spindlers tika uzaicināts uz savu vietu, bet viņam arī neizdevās sasniegt nozīmīgus panākumus. 1996. gadā viņu nomainīja Džils Amelio, kurš sāka ar darbinieku masveida atlaišanu. Gadu vēlāk viņš nolēma iegādāties nākamo par USD 430 miljoniem, kā rezultātā Stīvs Džobss automātiski atgriezās Apple, un gadu vēlāk viņš tika iecelts izpilddirektora amatā.

Rezultāts nebija ilgi atnācis. Ar iMac G3 līnijas izvadi ar neparastu dizainu uzņēmuma akcijas pēc ilga kritiena pieauga par 19%, un tas bija tikai sākums. Darbs pats vēlāk atgādināja, ka neatkarīgais darbs nākamajā "no nulles" ļāva viņam vēlreiz saprast, kā gūt panākumus.

1999. gadā panākumi tika fiksēti, izmantojot iBook klēpjdatoru, kuru arī izcēlās ar novatorisku dizainu. Gadu gaitā tirgū parādās jauni Apple - iMac G4 un Powerbook G4 produkti, kas darbojās saskaņā ar jauno Mac OS X.

Dotcomes krīzes laikmets

Jaunās tūkstošgades sākumu iezīmēja straujā datoru industrijas attīstība: gandrīz katru dienu piedzima jauni projekti, ar nosaukumu Dotcomes (izsekošana no papīra no .Com), kurus sākotnēji dāsni finansēja investori, cerot noķert celtni debesīs. Diemžēl tikai daži izdzīvoja, nozares milžu pozīcijas (IBM, Apple, Microsoft) palika nesatricināmas.

2001. gadā darbus producēja iPod audio atskaņotājs, kurš nekavējoties kļuva par pasaules bestselleru. Apple Sales ir pieaudzis tik daudz, ka tika nolemts atvērt savu tiešsaistes veikalu - iTunes Store. 2003. gadā notika Apple Safari pārlūka prezentācija.

Starp citu, Apple arī neizbēga no kārdinājuma un iegādājās vairākus jaunuzņēmumus, kuriem nebija būtiskas ietekmes uz uzņēmumu. Neskatoties uz to, šajā periodā bija iespējams palielināt akciju izmaksas no 6 līdz 80 dolāriem.

IPhone prezentācija

Pēc panākumiem iPod Apple viļņi vairāk un 2007. gadā parādīs pirmās paaudzes iPhone. Tālrunis izrādījās tik veiksmīgs, ka vairāk nekā 4,7 miljoniem ierīču gada laikā izdevās pārdot un apmēram miljons izkliedēta pirmajās trīs dienās.

Tālrunim bija lieliskas īpašības, un tajā bija vesels inovatīvu risinājumu baterija, kas ātri kļuva par nozares standartu.

Katras nākamās paaudzes izdalīšanos pavadīja īsts šļakatas, un šo tendenci var izsekot līdz mūsdienām.

Izejiet no iPad

Darbus bieži sauc par gaišreģi, un šajā gadījumā ir daļa patiesības. Tas bija tas, kurš bija pirmais, kurš saprata, ka plaisa starp tālruni un klēpjdatoru ir pārāk liela, un tirgum trūkst starpnieka, kas kļuva par pirmo patiesi masīvo planšetdatoru - iPad. Tās tirgus daļa sasniedza 50 vai vairāk procentus, līdz ķīnieši ir apguvuši šo nišu.

Trīs populārākie Apple produkti (iPod/iPhone/iPad) ļāva uzņēmumam 2011. gadā kļūt par pirmajiem pasaulē kapitalizācijā un 2012. gadā, lai pārtrauktu Microsoft rekordlielu rādītāju kopš 1999. gada.

2011. gada vasarā visi ir šokēti par ziņām - veselības apsvērumu dēļ Stīvs Džobss pamet uzņēmumu, un pēc trim mēnešiem viņš bija prom. Apple izpilddirektors ir Tims Kuks, kurš vada uzņēmumu līdz šai dienai, mēģinot ievērot darba principus.

Jauni sīkrīki, produkti un Apple pakalpojumi

Veicot nākotni šodien - šo moto darba vietu viņa dzīvē konsekventi iemieso viņa sekotāji. Atgādiniet par jaunajiem uzņēmuma produktiem, kas parādījās tirgū pēc dibinātāja nelaikā aiziešanas:

• Apple Watch - viedpulksteņu projekts ir paredzēts, lai palīdzētu cilvēkiem ievērot viņu veselību, tiek ražots kopš 2014. gada;
  
• Apple Pencil ir irbuli, kas atvieglo darbu ar grafiku zīmola planšetdatoros;
• AIRPODS 2 - bezvadu austiņas, kas nomainīja austus/austiņas;
  
• Burvju tastatūra - novatoriska tastatūra, kas aprīkota ar izsekošanu un fona apgaismojumu;
• Apple TV ir televīzijas prefikss, kas integrēts iTunes Service;
  
• Apple Music - sava mūzikas pakalpojums;
• Apple HomePod ir vēl viens viedais sīkrīks, balss kontrolētas audio kolonnas, kas integrētas ar Apple Music;
  
• Apple Pay - bezkontakta maksājumu pakalpojums;
• Apple HomeKit - pamatojoties uz “viedās mājas” iOS sistēmu;
  
• iCloud - mākoņu krātuve no Apple;
• Siri - balss palīgs, kas darbojas, izmantojot AI.
  

Apple šodien

Kopš 2010. gada uzņēmums ir visdārgāko pasaules zīmolu vērtējums pēc Forbes teiktā. 2019. gadā tika lēsts, ka uzņēmuma aktīvi ir 205 miljardi USD (+12% gada aprēķinā).

Neskatoties uz koronavīrusa pandēmiju, Apple un 2020. gadā parādīja arī pozitīvu dinamiku, galvenokārt uzņēmuma pakalpojumu rentabilitātes dēļ.

Protams, attiecībā uz produktu ziņā uzņēmums turpina attīstīt, kura pierādījumi par otrās paaudzes iPhone SE parādīšanos ar augsta ātruma bionisko procesoru, jaunā MacBook Air izlaišana ar uzlabotu veiktspēju un atjauninātu MacBook Pro.